ANSA /ELISABETTA BARACCHI
Massimo Bottura è il nuovo testimonial della campagna pubblicitaria per il caffè Illy, dove celebra l’arte del caffè italiano. Lo spot presenta il nuovo sistema X▪CAPS, evidenziando la qualità e l’innovazione
Massimo Bottura, uno dei più celebri chef al mondo, è il protagonista di una nuova campagna pubblicitaria per Illy Caffè, un marchio sinonimo di eccellenza nel panorama del caffè italiano. Lo spot, che celebra non solo il caffè, ma anche la convivialità e la tradizione, è un tributo alla bevanda che rappresenta un pilastro della cultura gastronomica italiana. In un tempo in cui il caffè viene spesso mal interpretato all’estero, Bottura ci ricorda l’importanza di una preparazione autentica e di qualità.
Il caffè come rituale di condivisione
Il caffè in Italia è molto più di una semplice bevanda; è un rituale, un momento di pausa e riflessione, un atto di condivisione. Ogni espresso, cappuccino o caffè macchiato racconta una storia, e Bottura lo sa bene. Lo spot si apre in un ambiente festoso, dove la brigata del ristorante celebra un compleanno, sottolineando l’importanza della comunità e del lavoro di squadra nella cucina. Ma la vera sorpresa arriva quando Bottura invita tutti a chiudere gli occhi per assaporare un caffè Illy, realizzato con il nuovo sistema X▪CAPS. Questo momento di degustazione diventa un’ode ai sensi, un’esperienza che va oltre il semplice assaggio.
L’innovazione sostenibile di Illy
Illy, con sede a Trieste, ha una reputazione consolidata in termini di qualità e innovazione. La scelta di Bottura come testimonial non è casuale: il suo ristorante, l’Osteria Francescana, è stato eletto migliore ristorante del mondo, e la sua visione gastronomica è apprezzata in tutto il globo. La campagna pubblicitaria, intitolata “L’Emozione del Gusto”, è stata realizzata in collaborazione con IPG Coffee Table e prodotta da Think|Cattleya, con la regia di Gabriele Mainetti.
Un aspetto particolarmente interessante dello spot è la presentazione delle capsule X▪CAPS, progettate non solo per garantire un caffè di altissima qualità, ma anche per essere sostenibili. La capsula è realizzata in alluminio riciclato all’85%, un dettaglio che riflette l’impegno di Illy per l’ambiente e la responsabilità sociale. Bottura sottolinea l’importanza di questo aspetto, evidenziando come il caffè possa essere un veicolo di bellezza e tradizione, una pratica che abbraccia la sostenibilità.
Un messaggio di bellezza e comunità
Le dichiarazioni di Bottura riguardo allo spot sono cariche di significato: “In Italia, il caffè non è una semplice bevanda. È un mezzo attraverso cui si esprimono bellezza, comunità e tradizione.” Con queste parole, il maestro della cucina italiana invita tutti a considerare il caffè come parte della nostra identità culturale, un viaggio poetico dal chicco alla tazzina. La sua passione per la cucina si riflette in ogni sorso, e la scelta di utilizzare un prodotto come il caffè Illy non fa altro che confermare la ricerca della qualità.
Anche Cristina Scocchia, Amministratore Delegato di illycaffè, ha condiviso la sua visione sulla campagna: “Con questa nuova campagna presentiamo ai consumatori l’innovazione di X▪CAPS.” La sua dichiarazione mette in risalto come l’innovazione possa coesistere con la tradizione, offrendo un’esperienza sensoriale unica che arricchisce la vita quotidiana. La combinazione di un caffè preparato con un sistema all’avanguardia e la testimonianza di Bottura si traducono in un messaggio di passione e attenzione ai dettagli.
Il messaggio della campagna è chiaro: un buon caffè è un momento da condividere, un atto di amore verso se stessi e verso gli altri. Bottura, con il suo carisma e la sua esperienza, incarna perfettamente questo spirito, rendendo lo spot di Illy non solo un invito a gustare un caffè, ma anche a celebrare le piccole gioie della vita. Che si tratti di un caffè al bar con amici o di un momento di pausa a casa, il caffè rimane un elemento cardine della nostra quotidianità. E se Massimo Bottura beve Illy nello spot, è un chiaro messaggio di qualità e autentico gusto per tutti gli italiani.