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Ferrero lancia una nuova versione della sua iconica Nutella, denominata Nutella Peanut, che combina la cremosità della classica crema al cacao e nocciole con arachidi tostate. Questa innovazione, sviluppata per il mercato nordamericano, mira ad ampliare la presenza di Ferrero negli Stati Uniti
Ferrero, il celebre marchio italiano noto per la sua iconica crema spalmabile Nutella, si appresta a lanciare un’innovativa versione che includerà arachidi. Questa novità, denominata Nutella Peanut, rappresenta il primo cambiamento significativo di gusto per un brand che ha festeggiato i 61 anni di vita. Il debutto di questo prodotto è previsto per la prossima primavera e si preannuncia come una combinazione irresistibile tra la cremosità tipica della Nutella al cacao e delle arachidi tostate, pensata per soddisfare il palato del mercato nordamericano, sempre più affamato di legumi.
Un Processo di Creazione Meticoloso
La creazione di Nutella Peanut è stata un processo lungo e meticoloso, durato ben cinque anni. Seth Gonzalez, direttore marketing senior di Ferrero, ha sottolineato l’importanza di questo nuovo prodotto per il marchio, evidenziando come rappresenti un’opportunità di crescita significativa per Ferrero negli Stati Uniti. A differenza di quanto si potrebbe pensare, Nutella Peanut non è concepita come un concorrente del burro di arachidi, ma piuttosto come un’alternativa unica che si distingue nel panorama delle creme spalmabili.
Negli ultimi vent’anni, il consumo di arachidi negli Stati Uniti ha registrato un’impennata, raggiungendo il picco durante la pandemia di COVID-19. Secondo i dati del Dipartimento dell’Agricoltura degli Stati Uniti (USDA), quasi il 60% delle arachidi viene utilizzato per produrre burro di arachidi, mentre una percentuale minore è destinata alla produzione di dolciumi e ingredienti per ricette. Nel 2022, le arachidi hanno rappresentato il 65% del consumo totale di noci negli Stati Uniti, con ogni persona che ne consuma in media 3,6 kg all’anno.
Un Impegno Strategico
Ferrero ha pianificato di produrre Nutella Peanut in uno stabilimento situato in Illinois, dove già vengono realizzati altri prodotti a base di arachidi, come Butterfinger e Baby Ruth. L’azienda ha investito 75 milioni di dollari per sviluppare l’infrastruttura necessaria alla produzione di questo nuovo prodotto. Questa scelta strategica dimostra l’impegno di Ferrero nel rispondere alle richieste del mercato e nel rafforzare la propria posizione negli Stati Uniti.
Le aspettative per Nutella Peanut sono alte: le vendite di Nutella sono quasi raddoppiate dal 2020, e gli esecutivi di Ferrero sono ottimisti riguardo alla possibilità che questo nuovo prodotto possa dare ulteriore slancio a un marchio già molto forte. A seconda della risposta dei consumatori, Ferrero potrebbe considerare l’idea di offrire Nutella Peanut in diverse varianti. Negli ultimi anni, l’azienda ha infatti ampliato la sua gamma di prodotti introducendo la tradizionale crema di nocciole in biscotti e wafer croccanti, oltre a opzioni portatili come Nutella & Go, che consentono ai consumatori di gustare la crema con snack da intingere.
Novità in Arrivo
Nutella Peanut è solo una delle tante novità che Ferrero ha in serbo per i prossimi sei mesi. L’azienda ha in programma di lanciare anche nuovi prodotti come i Ferrero Rocher in formato quadrato, Tic Tac al gusto Dr. Pepper, Butterfinger Marshmallow e Crunch White, una versione limitata del bar con cioccolato bianco e riso croccante.
Per decenni, la presenza di Ferrero negli Stati Uniti si è concentrata principalmente su Nutella, Ferrero Rocher avvolti in oro e Tic Tac alla menta. Tuttavia, l’azienda a conduzione familiare, le cui origini risalgono al 1946 in un’Italia segnata dalla guerra, ha intrapreso un’aggressiva espansione nel mercato statunitense, innovando la propria linea di prodotti e realizzando acquisizioni multimiliardarie.
Nel 2024, Ferrero ha lanciato Tic Tac Chewy, un prodotto gommato che segna il primo passo dell’azienda al di fuori della categoria cioccolato o menta. Ha inoltre annunciato l’arrivo di un prodotto Butterfinger Caramel in edizione limitata. Le strategie di acquisizione di Ferrero hanno consentito di ampliare l’esposizione nel settore delle caramelle e di entrare nel mercato dei biscotti con i marchi Keebler e Famous Amos, oltre ad aggiungere al proprio portafoglio il produttore di gelati Wells Enterprises e il brand di snack proteici Power Crunch.
Mentre i concorrenti come Hershey e Mondelēz International hanno visto rallentare le vendite a causa di un rientro della spesa da parte dei consumatori, Ferrero ha dimostrato di sapersi adattare a questi cambiamenti. Infatti, la divisione statunitense di Ferrero ha registrato una crescita in valore del 3,4% nelle 52 settimane terminate il 20 aprile, un segnale positivo che fa ben sperare per il futuro del marchio.